| Організація маркетингового планування на підприємстві |
| Українські реферати - Маркетинг |
| Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи) |
| 14.07.2010 00:07 |
Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат).Організація маркетингового планування на підприємствіКурсова з маркетингу
ВСТУП Для забезпечення конкурентноздатності кожне підприємство, незалежно від виду діяльності, обсягів робіт і форм власності, повинне складати план розвитку виробництва відповідно до потреб ринку - як у поточному, так і перспективному періодах. Будучи однієї з основних функцій керування, планування дозволяє обґрунтувати, передбачати і конкретизувати діяльність підприємства і його підрозділів для досягнення поставлених цілей на основі розрахунків. Необхідно зауважити, що з погляду фірми новий продукт є абсолютною новинкою або модифікацією залежно від інтересів або можливостей фірми. Ми опрацьовуємо продукт який має модифіковану структуру, тобто з урахуванням нових технологічних принципів. Планування продукції - це систематичне прийняття рішень з усіх аспектів розробки й управління продукцією фірми, включаючи створення торгової марки й упаковки. Розрізняють три способи планування продукції: - конкретно - визначення фізичної суті продукції, її точних і конкретних характеристик (розміри, маса, надійність, колір, ефективність тощо); - розширено - визначення не тільки конкретних характеристик, а й усього того, що складає образ продукції та її обслуговування (технічні рекомендації, гарантії, умови повернення й ін.); - узагальнено - визначення того, що продукт означає для споживача, його основної ідеї та мети використання. Ідеї нової продукції потребують відбору (фільтрації). Основне завдання цієї фази планування - відібрати найбільш привабливі та своєчасні ідеї, оцінити їхні можливості і перспективи реалізації. Темою курсової роботи обрано питання: «Організація маркетингового планування на підприємстві». Мета курсової роботи – визначення процесу організації маркетингового планування на підприємстві. Предмет курсової роботи – маркетингове планування. Об'єкт курсової роботи – ВАТ «Дніпровський крохмалепатоковий завод». Завдання курсової роботи: - з’ясувати поняття маркетингового планування та його сутність; - визначити необхідність планування діяльності підприємств в умовах ринку; - розглянути процес організації маркетингового планування на прикладі ВАТ «Дніпровського крохмалепатокового заводу»; - надати певні висновки. Дніпровський крохмалепатоковий комбінат – єдине в харчовій промисловості України підприємство – монополіст з комплексної переробки кукурудзи на крохмалопродукти. Комбінат виробляє широкий асортимент крохмалопродуктів вищої якості, його продукції реалізується безпосередньо в торгову мережу, а також використовується харчовими, медичними, хімічними та іншими підприємствами України, Росії, Білорусії, країн Прибалтики. Його продукцію - крохмаль, патока, кукурудзяне масло та екстракт, глюкоза та корми також використовує багато країн дальнього зарубіжжя, а саме: Голландія, США, Афганістан, Куба та інші. Але основну питому вагу у складі прибутку підприємства займає виробництво патоки крохмальної. У 1999 році підприємство увійшло до складу Українського промислово – інвестиційного комплексу. До його складу входять підприємства – потенційні споживачі продукції, яку виробляє комбінат – кондитерські фабрики. На результативність роботи комбінату впливає робота всіх служб, починаючи з основного виробництва та закінчуючи останньою ланкою технологічного циклу – переробкою крохмалю. Маркетингове дослідження було проведено по стратегії просування товару «Крохмаль – кукурудзяний КО -1». Була розроблена анкета, за допомогою якої з'ясувалося: - склад споживачів даних товарів (за сегментом ринку); - поводження споживачів при замовленні партії; - фактори, що впливають на рішення про закупівлю. Було опитано 12 фірм - споживачів. В основному це були фабрики, для яких крохмаль є сировиною. У результаті анкетування виділилися наступні групи факторів, що впливають на рішення про покупку: 1) фактори, що були названі абсолютно всіма респондентами: • якість товару; • прийнятна ціна: • якість обслуговування; 2) група факторів, що приймаються в увагу окремими споживачами, а для інших не мають значення: • упакування і дизайн; • спостереження зі збуту власної продукції; • ради спеціалістів; 3) До третьої групи факторів, що не роблять ніякого впливу на покупку респондентами, віднесені реклама й імідж підприємства торгової мережі.
Tags: |