| Маркетингові конкурентні стратегії |
| Українські реферати - Маркетинг |
| Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи) |
| 03.05.2010 23:51 |
Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат).Маркетингові конкурентні стратегії
Курсова з маркетингу
Дивіться також: Курсова робота - Розробка конкурентної стратегії фірми Курсова робота - Розробка маркетингової цінової стратегії на підприємстві Курсова робота - Розробка маркетингової стратегії для фірми ВСТУП Виділяється чотири різновиди маркетингових конкурентних стратегій: 1) маркетингові стратегії ринкового лідера, 2) маркетингові стратегії челенджера, 3) маркетингові стратегії послідовника, 4) маркетингові стратегії нішера. Ринкові лідери — це ті фірми, які володіють найбільшою ринковою часткою на певному ринку збуту. Челенджери — це фірми, які займають другі або треті ринкові позиції, швидко розвиваються і ставлять за мету підвищення своєї ринкової частки. Послідовники — це успішно діючі на ринку фірми, маркетинговим спрямуванням яких є не завоювання ринкової першості (на відміну від челенджерів), а підтримання й охорона своєї ринкової частки, Нішери — це фірми, які обслуговують невеликі сегменти ринку, який залишився поза увагою великих підприємств (використовують стратегію ринкової ніші). Існують загальні принципи, використання яких забезпечує утримання стійких ринкових позицій. Найголовнішим принципом утримання першості є активна інноваційна політика. Другий принцип стратегії захисту полягає в тому, що ринковий лідер повинен приділяти увагу всій своїй товарно-ринковій матриці. Це означає, що дуже часто ринковий лідер, оцінюючи той чи інший товарно-ринковий сегмент, мусить орієнтуватися не на найвищий прибуток, а на утримання позицій на ньому. Третій принцип реалізується у тому разі, коли конкуренти застосовують агресивну цінову політику, атакуючи ринкового лідера, і роблять на це наголос під час позиціонування своїх товарів. Зважаючи на актуальність даної проблеми темою курсового дослідження обрано питання “Конкурентні стратегії: переваги та недоліки”. Мета курсового проекту – теоретично та практично обґрунтувати основні принципи конкурентних стратегій, їх переваги та недоліки з метою підвищення конкурентоспроможності товарів на внутрішньому ринку країни. Предмет курсового дослідження – актуалізація теоретичних та практичних надбань з питання конкурентних стратегій. У процесі дослідження було використано наступні форми наукового пізнання: - робота з літературними джерелами; - бесіда; - спостереження; - аналіз; - синтез. Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання: - опрацювати наукову та методичну літературу з поставленого питання; - визначити сутність і види конкурентних стратегій.
|