| Маркетингове дослідження підприємства |
| Українські реферати - Маркетинг |
| Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи) |
| 06.06.2010 16:58 |
Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат).
Маркетингове дослідження підприємства
Дивіться також: Курсова робота - Дослідження організації та проведення маркетингових досліджень на підприємстві з метою підвищення ефективності послуг ВСТУП Симптомом виникнення маркетингової проблеми підприємства є продаж компанією порівняно невеликої кількості продукції (доля ринку становить 20%) та невикористання нею всіх виробничих потужностей. Тобто управлінською задачею є розробка заходів для підвищення попиту на продукцію підприємства. Для досягнення поставленої мети необхідно провести маркетингове дослідження підприємства: - проаналізувати маркетингові загрози та ринкові можливості; - сильні та слабкі сторони підприємства; - запропонувати альтернативні варіанти вирішення управлінської проблеми. Маркетингові дослідження підприємства в основному проводяться в слідуючих напрямках: дослідження споживачів, конкурентів та фірмової структури ринку. Маркетингове дослідження ринку ставить перед собою наступні цілі: вивчення співвідношення попиту та пропозиції на товар, визначення місткості ринку, частки конкурентів, сегментацію та кон'юнктуру ринку. “Кленовий лист” – найвідоміша Кременчуцька компанія з виробництва та реалізації металопластикових вікон та профілів. Вона не тільки займається виробництвом та реалізацію власної продукції, але й імпортує аналогічну продукцію у світових лідерів виробництва у цій галузі. Основною сильною стороною даної компанії можна вважати беззаперечну репутацію на ринку металопластикових вікон та профілів України. Адже якість продукції, яка виготовляється та імпортується суворо перевіряється та сертифікується відповідними документами. На жаль умови виробництва та імпорту продукції, як цієї так і інших фірм з подібними видами діяльності погіршується ввезенням великої кількості контрабандної продукції, яка має погану якість, за незаконним використанням торгових марок відомих фірм та виробників. Однак якість продукції є не єдиним фактором, який виводить фірму на високі рівні продаж такого типу продукції на ринку області. Також вважливими факторами є: 1. Помірні ціни; 2. Якісне сервісне обслуговування; 3. Широкий асортимент продукції; 4. Різноманітні рекламні заходи. Крім металопластикових профілів та вікон створюється та імпортується продукція з інших видів матеріалів (метал, дерево). Але вони не є основними матеріалами, які використовуються підприємством при здійсненні основного виду діяльності, через низьку функціональність, порівняно невелику довговічність (у порівнянні з металопластиком).
|