| Маркетингова товарна політика підприємства |
| Українські реферати - Маркетинг |
| Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи) |
| 17.05.2010 19:23 |
Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат).Маркетингова товарна політика підприємстваКурсова робота з маркетингу ВСТУП Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів (послуг). Це створення нових товарів, які дадуть змогу фірмі здійснити прорив на ринок, перемогти конкурентів, отримати високі доходи, або модифікування старих, тобто зміна їх властивостей і характеристик, що дозволить посилити увагу до них споживачів, отже, зберегти і розширити свій ринок, збільшити доходи і прибуток. У ринкових умовах завжди виграє той, хто атакує. Тому розробка товарів завжди в центрі уваги будь-якого підприємця. З погляду маркетингу продукція фірми - це сукупність матеріальних і нематеріальних характеристик і властивостей, які пропонуються споживачу для задоволення його потреб. Якщо говорити про властивості, то під ними розуміють не тільки фізичні ознаки продукції, а, головним чином, можливості її використання. У реалізації заходів маркетингової товарної політики головним є управління якістю та конкурентоспроможністю продукції. Якість продукції - це сукупність властивостей продукції, що характеризують її призначення, особливості, корисність і здатність задовольняти конкретні потреби споживачів. Вона залежить від рівня розвитку науки і техніки, прогресивності виробництва, кваліфікації кадрів і може бути визначена показниками якості самої продукції, якості її виготовлення, експлуатації та супровідних послуг. Конкурентоспроможність продукції - це її здатність бути виділеною споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку фірмами-конкурентами, її визначають, порівнюючи параметри товару фірми з відповідними конкуруючими аналогами. В основу такого порівняння беруть визначення ступеня задоволення потреб споживачів, їхніх індивідуальних вимог до продукції щодо показників продажної ціни і вартості споживання (витрат на експлуатацію чи комерційне використання товарів). У сумі ці витрати становлять ціну споживання. Зважаючи на актуальність даної проблеми темою курсового дослідження обрано питання «Проблеми маркетингової товарної політики на підприємстві «Кленовий лист». Мета курсового проекту – теоретично та практично обґрунтувати основи планування та управління продукцією підприємства «Кленовий лист». Предмет курсового дослідження – актуалізація теоретичних та практичних надбань з питання планування та управління продукцією на підприємстві ВАТ «Кленовий лист». У процесі курсового дослідження було використано наступні форми наукового пізнання: - робота з літературними джерелами; - бесіда; - спостереження; - аналіз; - синтез. Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання: - опрацювати наукову та методичну літературу з поставленого питання; - визначити основні особливості маркетингової товарної політики на визначеному підприємстві; - з’ясувати, яким чином вирішується питання планування та управління продукцією на підприємстві «Кленовий лист».
|