| Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами |
| Українські реферати - Маркетинг |
| Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи) |
| 21.07.2010 01:11 |
Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат).Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами
Курсова з маркетингу
Також дивіться: Курсова робота - Рекламна діяльність підприємства ВСТУП В економічно розвинутих країнах життєві цикли сучасних товарів мають постійну тенденцію до скорочення. Тому дуже важливо точно знати стан життєвого циклу товару і визначити (спрогнозувати) свою поведінку на ринку збуту та при плануванні рекламних заходів. Зважаючи на актуальність проблеми темою курсової роботи обрано питання: “Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами”. Об’єктом дослідження і написання курсової роботи є рекламна діяльність фірми “Фенікс”, проведення, планування та контролювання рекламної компанії на підприємстві. Мета курсової роботи – провести теоретичне та практичне дослідження з питання ефективності рекламної компанії фірми “Фенікс”, та обґрунтувати висновки щодо поліпшення та удосконалення проведення та контролювання рекламної компанії фірми “Фенікс”. Завдання курсової роботи: 1. Опрацювати наукову літературу з зазначеного питання; 2. Скласти та затвердити план роботи над курсовою роботою; 3. Надати повну характеристику рекламі, основні класифікаційні ознаки, особливості використання основних медіа каналів реклами; 4. Провести практичне дослідження ефективності рекламної компанії на фірмі “Фенікс”; 5. Застосувати методи контролювання за результатами рекламної діяльності. Підприємства зі слабкими позиціями на ринку вибувають із боротьби, але провідні конкуренти залишаються. На стадії зрілості можливе застосування таких маркетингових стратегій: модифікація ринку; модифікація товару; модифікація маркетингових засобів. У процесі практичного висвітлення даного питання ми провели експериментальне дослідження по стратегії модифікації 2 товарів фірми “Фенікс” на ринку м. Кременчука. Ціль маркетингового дослідження складається у вивченні споживачів і визначенні факторів, що впливають на рішення про покупку даного товару. Маркетингове дослідження було проведено по ряду канцелярських товарів, а саме по групі паперової продукції: зошита, змінні блоки, альбоми для малювання, щоденники, зошити для нот, блокноти, папір для запису з клейовою смугою. Була розроблена анкета, за допомогою якої з'ясувалося: - склад споживачів даних товарів (за віком); - поводження споживачів при покупці; - фактори, що впливають на рішення про покупку. Було опитано 62 респондента. В основному це були люди від 14 до 40 років: студенти, школярі і їхні батьки. У процентному співвідношенні по половому складі: чоловіка - 43,6% і відповідно, жінки - 56,4% (з опитуваних респондентів). Нижче приведена класифікація респондентів по інших ознаках: школярі, студенти, дорослі люди. У результаті анкетування виділилися наступні групи факторів, що впливають на рішення про покупку: 1) фактори, що були названі абсолютно всіма респондентами: • якість товару; • прийнятна ціна: • якість обслуговування; 2) група факторів, що приймаються в увагу окремими споживачами, а для інших не мають значення: • красиве упакування і дизайн; • ради друзів; • ради продавця; • ради інших покупців; 3) До третьої групи факторів, що не роблять ніякого впливу на покупку респондентами, віднесені реклама й імідж підприємства торгової мережі.
|